深圳市職業(yè)技能鑒定（廣告設(shè)計師）考核大綱

一、職業(yè)概況

1.1職業(yè)名稱

廣告設(shè)計師。

1.2職業(yè)定義

采用現(xiàn)代設(shè)計觀念、程序和方法從事以平面、網(wǎng)絡(luò)、多媒體廣告設(shè)計為主的策劃、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。

1.3職業(yè)等級

本大綱共設(shè)三個等級，分別為：中級廣告設(shè)計師（國家職業(yè)資格四級）、高級廣告設(shè)計師（國家職業(yè)資格三級）、技師級廣告設(shè)計（國家職業(yè)資格二級）

1.4  職業(yè)環(huán)境條件

室內(nèi)，常溫。

1.5職業(yè)能力特征

具有較強的計算機操作能力與視覺表現(xiàn)能力，動手能力強，無色盲、色弱。

1.6基本文化程度

高中畢業(yè)或同等學歷。

1.7培訓要求

1.7.1培訓期限：全日制職業(yè)學校教育，根據(jù)其培訓目標和教學計劃確定。晉級培訓期限：四級不少于標準160學時；三級不少于標準200學時；二級不少于標準220學時。

1.7.2培訓教師：培訓教師應(yīng)具備豐富的電腦美術(shù)設(shè)計專業(yè)知識，實際操作能力和教學經(jīng)驗。培訓四、三級人員的教師應(yīng)取得本職業(yè)高級職業(yè)資格證書；培訓二級人員的教師應(yīng)取得大專院校相應(yīng)專業(yè)講師職稱證書。

1.7.3 場地及其設(shè)備：有容納30名以上學員的多媒體網(wǎng)絡(luò)教室（含投影儀、音響等基本教學設(shè)施），需有掃描儀、打印機、總服務(wù)器、移動存儲介質(zhì)、素材采集設(shè)備、短版印刷設(shè)備及配合多媒體制作教學所需的攝錄設(shè)備等必要的教學設(shè)施和實習設(shè)備。有80平方米以上的畫室，有寫生教學器材。

1.8鑒定要求

1.8.1適用對象

從事或準備從事本職業(yè)的人員。

1.8.2申報條件

——中級廣告設(shè)計師（具備以下條件之一者）

（1）連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計師（四級）正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（2）取得相關(guān)專業(yè)的大專及以上畢業(yè)證書，經(jīng)廣告設(shè)計師（四級）正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

——高級廣告設(shè)計師（具備以下條件之一者）

（1）取得廣告設(shè)計師（四級）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作1年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計師（三級）正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（2）取得廣告設(shè)計師（四級）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上。

（3）連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計師（三級）正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（4）取得相關(guān)專業(yè)大專及以上畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作1年以上，經(jīng)廣告設(shè)計師（三級）正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（5）經(jīng)教育或勞動和社會保障部門審核認定的以高級技能為培養(yǎng)目標的高等職業(yè)院校或高級技工學校相關(guān)專業(yè)的全日制教學并取得畢業(yè)證書。

——技師級廣告設(shè)計師（具備以下條件之一者）

（1）取得廣告設(shè)計師（三級）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計師（二級）正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（2）取得廣告設(shè)計師（三級）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上。

（3）連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計師（二級）正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

（4）取得相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)廣告設(shè)計師（二級）正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

1.8.3鑒定方式

分理論知識考試和技能操作考核兩種方式，理論知識考試采用筆試，按標準答案評定得分；技能操作考核采用現(xiàn)場實際操作考核，并分項目進行，按技能考試標準評定得分，由考評小組成員分別打分后，取考評小組（3人以上）的平均分。兩種考試（考核）均實行百分制，皆達到60分以上者為合格。

1.8.4考評人員與考生的配比：理論知識考試1:15；技能操作考核為1:8。

1.8.5鑒定時間：理論知識考試時間為90分鐘；技能操作考核根據(jù)其不同項目，一般為90—360分鐘。

1.8.6鑒定場所設(shè)備：理論考場，不少于70平方米，備有30套以上的課桌椅，并有良好的照明和通風環(huán)境。實際操作考場，要有30臺電腦以上的電教室；配備有相關(guān)的電腦美術(shù)設(shè)計軟件。要有能容納30名學生以上的80平方米左右的畫室，配備有畫板、畫架、石膏、靜物、射燈等。

（2）基本要求

2、基本要求

2.1 職業(yè)道德

2.1.1 職業(yè)道德基本知識

2.1.2 職業(yè)守則

(1) 遵紀守法，嚴格自律。

(2) 敬業(yè)誠信，創(chuàng)新進取。

2.2 基礎(chǔ)知識

2.2.1 廣告學概論

(1) 廣告的定義、功能、要素、分類、特征。

(2)中外廣告簡史。

(3)廣告市場調(diào)研。

(4)廣告心理。

(5)廣告策劃。

(6)廣告創(chuàng)意。

(7)廣告表現(xiàn)。

(8)廣告文案寫作。

(9)廣告媒體。

2.2.2 市場營銷學

(1)消費者分析。

(2)產(chǎn)品分析與價格定位。

(3)競爭對手分析與自身優(yōu)勢分析。

(4)經(jīng)銷渠道分析。

(5)營銷方案制訂。

(6)營銷效益分析。

2.2.3 設(shè)計概論

(1)中外設(shè)計簡史。

(2)設(shè)計美學。

(3)設(shè)計功能。

(4)設(shè)計要素（圖形學、色彩學等）。

2.2.4 相關(guān)法律、法規(guī)知識

(1)勞動法的相關(guān)知識。

(2)廣告法的相關(guān)知識。

(3)商標法相關(guān)知識。

(4)著作權(quán)法相關(guān)知識。

（3）鑒定內(nèi)容

本標準對各級工作要求依次遞進，高級別包括低級別的內(nèi)容。

3.1理論知識鑒定內(nèi)容

（1）中級（四級）：

（2）高級（三級）：

（3）技師級（二級）：

3.2實際操作鑒定內(nèi)容

（1）中級（四級）：

（2）高級（三級）：

（3）技師級（二級）：

 (4)參考書目

4.1參考書：

4.1.1《包裝設(shè)計》 楊仁敏 著  西南師范大學出版社   ISBN 7 –5621-1552-4/J59

4.1.2《現(xiàn)代包裝設(shè)計》 www.45777.cn李克強 著  河北美術(shù)出版社   ISBN 7 –5310-1058-4/J894

4.1.3《藝術(shù)概論》 孫美蘭 著  高等教育出版社   ISBN 7 –04-002413-6

4.1.4《世界現(xiàn)代平面設(shè)計史》 王受之 著  新世紀出版社   ISBN 7 –5405-1902-9

4.1.5《色彩構(gòu)成》 鐘蜀衍 著  中國美術(shù)出版社   ISBN 7 –81019-200-0/J182

4.1.6《視覺傳達設(shè)計》 曹方 著  江蘇美術(shù)出版社   ISBN 7 –5344-1312-5

4.1.7《設(shè)計辭典》 張乃仁 著  北京理工大學出版社   ISBN 7 –81045-830-2/TB 9

4.1.8《現(xiàn)代廣告策劃》 潘哲初  復旦大學出版社   ISBN 7 –309-02101-4/F490

4.1.9《設(shè)計形式》 王紹強 著  嶺南美術(shù)出版社   ISBN 7 –5362-2543-1

4.1.10《平面廣告新思維》 李巍 著  重慶出版社   ISBN 7 –5366-4793-X/J742

4.1.11《設(shè)計素描》 浙江人民美術(shù)出版社   ISBN 7 –5340-1328-3

4.1.12《素描.色彩》 張歌明  張虹 著  湖北美術(shù)出版社   ISBN 7 –5394-1170-4/8

4.1.13《廣告攝影》 張?zhí)K中 著  中國輕工業(yè)出版社   ISBN 7 –5019-3225-5/ J 161

4.1.14《corelDRAW10中文版 基礎(chǔ)培訓教程》 周建國   金暉 著  人民郵電出版社

ISBN 7 –115-09801-5/TP 2550

4.1.15《Adobe Photoshop6.0認證考試指南》 三晶 著   人民郵電出版社 

ISBN 7 –115-09656-2/ TP 2470

4.1.16《透視 色彩 構(gòu)圖 解剖》 魏永利  著   高等教育出版社   ISBN 7 –04-002411-X/J 25